如何利用展示道具提高产品的品味

        在现代商业活动中，企业越来越重视渠道终端，而渠道终端的展示道具（展示架，展示柜，展柜，展台，中岛等）对某个产品的形象、品味、品牌文化却起着十分重要的作用。那么，怎样才能利用展示道具提高产品品味，达到高价值的销售回报呢？
        要回答这个问题，须先了解展示道具是什么，展示道具：顾名思义，即用于展示某件事物或主题的道具，是展示的工具、元素，是展示事物和主题的背景、舞台、陪衬；可以这样来讲：如果展示主题是鲜花，那展示道具就是绿叶；如果展示主题是一幅画，则展示道具就是装裱、画轴、画框…；如果展示主题是美女，则展示道具就是服装、首饰…。任何设计师的设计思想，所要表达的意境，都需要展示道具来实现和达成。解决了展示道具是什么的问题。那么，他的作用呢，直白一点讲，就是秤托、美化，提升所展示物品的道具。“买椟还珠”这个成语故事从另一个角度也都可以解读为展示道具的价值超过了产品本身。事实上，目前许多消费品的确是靠展示道具及其他相关的广告手段来调高产品价值的，展示道具的价值也高过产品的价值，许多消费品企业对展示道具的投入大过对产品本身的投入。
        归根结底，展示道具是要根据产品所表述的理念、文化内涵来设计，才能达到的提升产品品味的目的，在设计展示道具时，也要记得道具只是载体，是绿叶，是辅助，是包装，不是主角，其是要为产品做嫁衣的，故在设计中不要真的做成“买椟还珠的事情来，那就与我们的目的不一致了。当然，也有道具是产品，产品也是道具的互为展示道具的高明销售模式（宜家家居就是这方面比较典型的），这可能真的是将来销售模式的一个最大趋势。
        展示道具的设计要符合消费群的心理感受，不同的消费群在购买心理与购买行为上有其不同的特点。如女性的购买欲望上多受直观感觉、购买环境气氛的影响，强调“美感”容易受感性作用而产生购买行为。因此，展示道具设计时考虑到了这个之后，产品的终端销售将会变得更容易。
        营销网络建设中，产品终端展示道具陈列是重中之重，产品陈列的位置，样式很大程度上就决定了你的销量。并综合运用实效 VI ，声、光、电、宣传海报，动感展示道具，刺激消费者心理，活跃终端氛围，创造现场购买机会，增加产品的利益点、说服力和真实性。